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Google Shopping开店教程


文章出处: 未知



Google Shopping开店

Google Shopping 是什么

Google Shopping是Google旗下的一款比价产品,目的是让用户很容易进行购买研究,找到不同产品的功能和价格等信息,然后直接联系商家进行购买。

当用户在Google进行搜索产品词的时候,Google系统就会到商家产品库寻找产品,如果匹配且相关度高就会出现在搜索结果页。

目前Google shopping推广国家包括:美国、澳大利亚、巴西、捷克、法国、德国、大利、日本、荷兰、西班牙、瑞士、英国、加拿大等国家。主推国家:美国、澳大利亚、加拿大。

Google Shopping展示形式:

Google Shopping展示形式

Google Shopping展示形式

Google Shopping的开通流程

首先你要在Google Merchant Center注册一个帐号,已经有Gmail帐号的朋友登录这里的时候就直接显示让你登记你的网站,并验证网站所有权。

Google Shopping开店

这里有几个需要注意的点:

1,这里选的“国家和地区”一旦选定,后面是无法更改的,要慎选。

2,店名会显示在产品下方,所以要简短并使用自己的网站品牌。不能有夸张的店名,如“最好的衣服店”。

3,网站的域名要与将来上传产品的域名一致。

4,邮箱一定要填真实的,会经常给你发送很多异常的信息,要及时处理,不然帐号很容易被封。

5,如果你销售的商品里有知名品牌的关键词,Google是不会禁止你销售的,除非这个品牌方对Google提交了申请来禁止你销售。

6,有些网站为了把用户强制留在网站上,用技术手段禁止用户点击浏览器的后退键,这样会审核不通过的。

7,由于Google会原封不动的展示你的产品标题,所以在产品标题中不能有乱七八糟的字符,如 “—>Free !!!!!” 。

8,禁止提交 成人用品、酒精饮料、药品、武器、仿品和其他不合法律等商品。

9,网站上必须有明确的退换货政策以及结算的时候需要有SSL证书加密等规范的设置。

10,帐号需要至少每14 个月登录一次,才能保证帐户处于有效状态。

这些其实都是一些很正常的规定,没什么特殊的。如果用Shop123光年电商系统的话,这些技术上的设置都是不需要操心的,包括下面的推送产品数据的Feed文件也能自动生成。

还有对于有多个网站的朋友,最好是一个Gmail绑定一个网站。也有那种可以添加多个网站信息的帐号,但是需要另外申请,申请地址:https://support.google.com/merchants/contact/account2?hl=en。

帐号注册好后,接下来主要的任务就是把你的产品数据提交给Google。

把产品信息提交给Google是通过一种叫Feed的方式实现的,和sitemap.xml方式很像,只是格式不一样。以下是一个 feed文件里的内容:

<?xml version=”1.0″?>

<rss version=”2.0″

xmlns:g=”http://base.google.com/ns/1.0″>

<channel>

<title>数据 Feed 的名称</title>

<link>http://www.example.com</link>

<description>网站的内容简介</description>

<item>

<title>红色羊毛衫</title>

<link> http://www.example.com/item1-info-page.html</link>

<description>这款毛衣舒适柔软,能让您在寒冷冬夜中倍感温暖。</description>

<g:image_link>http://www.example.com/image1.jpg</g:image_link>

<g:price>25 RMB</g:price>

<g:condition>全新</g:condition>

<g:id>yifu_00584</g:id>

</item>

<item>

<title>LG 22LB4510 – 22″ LED TV – 1080p (FullHD)</title>

<link> http://www.example.com/item1-info-page.html</link>

<description>Attractively styled and boasting stunning picture quality, the LG 22LB4510 – 22&quot; LED TV – 1080p (FullHD) is an excellent television/monitor. The LG 22LB4510 – 22&quot; LED TV – 1080p (FullHD) sports a widescreen 1080p panel, perfect for watching movies in their original format, whilst also providing plenty of working space for your other applications.</description>

<g:image_link>http://images.example.com/TV_123456.png</g:image_link>

<g:price>159.00 USD</g:price>

<g:condition>used</g:condition>

<g:id>TV_123456</g:id>

</item>

</channel>

</rss>

这个feed文件里简单列出了2个商品的信息,区域内就是一个商品的信息。输出的信息很简单,只有标题、URL链接、描述、图片、价格、SKU等信息。每个商品里实际可以输出的信息比这个要多很多,包括运输方式、产地、条形码、品牌名、适用于男或女、颜色、材质等等。如果不知道怎么生成的可找相关软件。

登录Merchant Center后会有个控制面板,在“数据文件”这里可以添加产品feed:

Google Shopping开店

有两种选择,可以直接添加数据让Google审核并生效;也可以只是预先测试一下Feed文件的格式,把一些格式错误解决以后再正式提交。无论是新手还是老手建议都是先提交测试。

这里有个“目标国家/地区”,和那个添加网站的时候选的“国家/地区”是不一样的。由于你的B2C网站可能是面向不同的国家、提供不同的语言的,所以这里的“目标国家/地区”指的是你这次提交的商品针对哪些国家的哪种语言用户。每个国家要提交的数据有点小的差异,不过大体是差不多的。可以添加多个Feed文件,把网站的产品分类在不同的文件里提交也可行。

最后,还会提示你绑定一个Adwords帐号,Google Shopping被大力推广的原因是Google要靠这个产品盈利的,也就是相当于另外一种广告,付费的结果是排在最前面的。建议大家都可以绑定Adwords帐号来投放这个广告,因为这里竞争比较小。

比如搜索“cheap dress”,结果就只有一家网站的产品大量反复出现。据说有些人把这里的广告效果做了1:10的ROI(投入产出比),也就是投入1块钱赚10块钱。当然ROI和做什么产品还是有很大关系的。

影响Google shopping产品搜索主要因素:

1.标题:产品的标题放置产品关键字,可以提升相关性的排名。

2.价格:尽量找一些比竞争对手价格便宜产品,这样容易在价格上获得优势排在前面。

3.描述:突出产品的关键字,在有限的字数中出现长尾关键字内容。



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